Tatil rezervasyonları için tuhaf bir yaz, sadece aşırı olaylarla dolu hava koşulları için değil. Temmuz ortasında, tatil bütçelerini emanet etmek için bir seyahat acentesine başvuran İtalyanlar, çok önceden plan yapanlar ile hala uygun fiyatlı bir teklif arayanlar arasında belirgin bir ayrım gösteriyor.
En az iki yıl önce başlayan bir trend, 'zorunluluktan dolayı mevsimsellikten çıkma' (yüksek fiyatlar nedeniyle) doğrulandı; bu, tatillerini zirve fiyatların olduğu haftalardan sonraya erteleyen bir tüketici kesimiyle gerçekleşti. Bu son küme, 2022'den beri devam eden bir ileri rezervasyon fenomenini zorlayarak baskın hale geldi. Temmuz ve Ağustos aylarındaki 2024 yazı hala Bluvacanze ve Vivere&Viaggiare satış noktası ağının pazarının %20'si için kararsızların son akınına uğramasını bekliyorsa da, danışmanların deneyimine ve güçlü ve sağlam bir acente ağının avantajlarına başvuran gezginlerin büyük çoğunluğu, 90 ila 110 günlük bir 'rezervasyon eğrisi' oluşturarak pazara net sinyaller gönderdi.
Bu, mağazalarda tam zıt uçlarda iki satın alma davranışının gerçekleştiği anlamına geliyor. Bir yandan, 2024'ün ilk çeyreğinde bile Ağustos rezervasyonlarını tetikleyen aşırı erken rezervasyon var ve buna paralel olarak, diğer yandan, ani veya yakın bir ayrılışla karşı karşıya kalan kontrollü fiyatlar arayan tüketiciler için son dakika kendini gösteriyor.
Denizin başrolde olduğu tatil deneyimlerinin geleneksel sıralaması da değişiyor ve kruvaziyer ilk sıraya, tartışmasız bir şekilde yerleşiyor. İkinci sırada deniz kıyısındaki İtalya yer alırken, Yunanistan podyumu kapatırken, Kızıldeniz'li Mısır ve İspanya dördüncü ve beşinci sıraya geriliyor. Destinasyonlar açısından büyük bir değişiklik yok, ancak coğrafya Akdeniz havzasının her zaman rekabetçi Kızıldeniz'e üstün geldiğini gösteriyor.
İtalyan Denizi hakkında ayrıntılı bilgi verildiğinde, sıralamada Sardunya, Sicilya, Puglia, Calabria ve Toskana başı çekerken, Tiren bölgesi yakınlık faktörü nedeniyle her zaman güçlüdür; bu nedenle, arabayla ulaşanlar tarafından tercih edildiği için rekabetçidir. Tedarikçilerin, yüksek sezonun 6 haftası boyunca minimum konaklama süresini gözden geçirme çabalarına dikkat çekmekte fayda var; ayrıca, kanonik 7-10 güne karşı sadece 3-4 gece öneriyorlar.
Ancak İtalyan yaz tatili sadece denizden ibaret değil: Bilindiği üzere kendin yap ürünü olan dağlar, Trentino ve Valle d'Aosta'daki bazı otel operatörlerinin sunduğu ürün yenilemelerinden yararlanıyor. Bu işletmeler, kaliteli turizm pazarına takdir edilen çözümler sunarak teklifi yeniden yapılandırabiliyor.
Kıta Avrupası'nı seçenler için, Paris ve Madrid gibi klasik başkentler hala öncülük ediyor, Lizbon bir geri dönüşü temsil ediyor, Londra dördüncü sıraya geriliyor ve Prag 3-4 gecelik kısa tatiller için 2024 Yazının En İyi 5'ini tamamlıyor. Seyahat acentelerinde revaçta olan deneyimler arasında gurme temalı, trenle, bisikletle deneyimsel grup gezileri yer alıyor.
2024 yazında öne çıkan uzun mesafeli destinasyonlar arasında Maldivler, Zanzibar ve Karayipler yer alırken, her şey dahil paketlerde Dominik Cumhuriyeti ön plana çıkıyor.
Bluvacanze Group CEO'su Domenico Pellegrino ise, “İtalyanların, devam eden enflasyon nedeniyle giderek sınırlı hale gelen satın alma gücüne tepkisi, Adnkronos/Labitalia'ya açıkladığı üzere, insanların psikofiziksel refahı ve üretkenliği için temel bir tüketim malı olan seyahat ve tatil pazarında endişe verici etkilere neden oluyor. Ekonomik faaliyetlerin pandemi sonrası toparlanmasının hemen ardından, birçok sosyal kategoriyi kaliteli turizmden dışlayan ve onları daha kısa ortalama tatil süresi, daha az koruma ve daha düşük garantili kalite ile kendin yap çözümlerine zorlayan bir tüketim senaryosu ortaya çıkıyor” diye açıklıyor.
“Mesleki bir organizasyon tarafından garanti altına alınan refah, huzur ve tatil bağlamı – diye açıklıyor – bu nedenle en zengin alıcı kategorileri için 'özel' olma eğilimindedir. Bunu en az iki yıldır tekrarlıyoruz: Orta sınıfın satın alma gücünü geri kazanmasına yardımcı olmak için acilen müdahalelere ihtiyaç var. Hangi çözümler? Sağlık harcamaları modelinde, erişilebilirliği birkaç nesildir bir kalite standardı olan şeye geri döndüren bir vergi indirimi düşünelim. Bu anlamda yapılandırılmış bir girişimin şüphesiz yasadışı faaliyet ve vergi kaçakçılığıyla mücadele üzerinde etkileri olduğunu unutmadan” diye sonlandırıyor Pellegrino.
En az iki yıl önce başlayan bir trend, 'zorunluluktan dolayı mevsimsellikten çıkma' (yüksek fiyatlar nedeniyle) doğrulandı; bu, tatillerini zirve fiyatların olduğu haftalardan sonraya erteleyen bir tüketici kesimiyle gerçekleşti. Bu son küme, 2022'den beri devam eden bir ileri rezervasyon fenomenini zorlayarak baskın hale geldi. Temmuz ve Ağustos aylarındaki 2024 yazı hala Bluvacanze ve Vivere&Viaggiare satış noktası ağının pazarının %20'si için kararsızların son akınına uğramasını bekliyorsa da, danışmanların deneyimine ve güçlü ve sağlam bir acente ağının avantajlarına başvuran gezginlerin büyük çoğunluğu, 90 ila 110 günlük bir 'rezervasyon eğrisi' oluşturarak pazara net sinyaller gönderdi.
Bu, mağazalarda tam zıt uçlarda iki satın alma davranışının gerçekleştiği anlamına geliyor. Bir yandan, 2024'ün ilk çeyreğinde bile Ağustos rezervasyonlarını tetikleyen aşırı erken rezervasyon var ve buna paralel olarak, diğer yandan, ani veya yakın bir ayrılışla karşı karşıya kalan kontrollü fiyatlar arayan tüketiciler için son dakika kendini gösteriyor.
Denizin başrolde olduğu tatil deneyimlerinin geleneksel sıralaması da değişiyor ve kruvaziyer ilk sıraya, tartışmasız bir şekilde yerleşiyor. İkinci sırada deniz kıyısındaki İtalya yer alırken, Yunanistan podyumu kapatırken, Kızıldeniz'li Mısır ve İspanya dördüncü ve beşinci sıraya geriliyor. Destinasyonlar açısından büyük bir değişiklik yok, ancak coğrafya Akdeniz havzasının her zaman rekabetçi Kızıldeniz'e üstün geldiğini gösteriyor.
İtalyan Denizi hakkında ayrıntılı bilgi verildiğinde, sıralamada Sardunya, Sicilya, Puglia, Calabria ve Toskana başı çekerken, Tiren bölgesi yakınlık faktörü nedeniyle her zaman güçlüdür; bu nedenle, arabayla ulaşanlar tarafından tercih edildiği için rekabetçidir. Tedarikçilerin, yüksek sezonun 6 haftası boyunca minimum konaklama süresini gözden geçirme çabalarına dikkat çekmekte fayda var; ayrıca, kanonik 7-10 güne karşı sadece 3-4 gece öneriyorlar.
Ancak İtalyan yaz tatili sadece denizden ibaret değil: Bilindiği üzere kendin yap ürünü olan dağlar, Trentino ve Valle d'Aosta'daki bazı otel operatörlerinin sunduğu ürün yenilemelerinden yararlanıyor. Bu işletmeler, kaliteli turizm pazarına takdir edilen çözümler sunarak teklifi yeniden yapılandırabiliyor.
Kıta Avrupası'nı seçenler için, Paris ve Madrid gibi klasik başkentler hala öncülük ediyor, Lizbon bir geri dönüşü temsil ediyor, Londra dördüncü sıraya geriliyor ve Prag 3-4 gecelik kısa tatiller için 2024 Yazının En İyi 5'ini tamamlıyor. Seyahat acentelerinde revaçta olan deneyimler arasında gurme temalı, trenle, bisikletle deneyimsel grup gezileri yer alıyor.
2024 yazında öne çıkan uzun mesafeli destinasyonlar arasında Maldivler, Zanzibar ve Karayipler yer alırken, her şey dahil paketlerde Dominik Cumhuriyeti ön plana çıkıyor.
Bluvacanze Group CEO'su Domenico Pellegrino ise, “İtalyanların, devam eden enflasyon nedeniyle giderek sınırlı hale gelen satın alma gücüne tepkisi, Adnkronos/Labitalia'ya açıkladığı üzere, insanların psikofiziksel refahı ve üretkenliği için temel bir tüketim malı olan seyahat ve tatil pazarında endişe verici etkilere neden oluyor. Ekonomik faaliyetlerin pandemi sonrası toparlanmasının hemen ardından, birçok sosyal kategoriyi kaliteli turizmden dışlayan ve onları daha kısa ortalama tatil süresi, daha az koruma ve daha düşük garantili kalite ile kendin yap çözümlerine zorlayan bir tüketim senaryosu ortaya çıkıyor” diye açıklıyor.
“Mesleki bir organizasyon tarafından garanti altına alınan refah, huzur ve tatil bağlamı – diye açıklıyor – bu nedenle en zengin alıcı kategorileri için 'özel' olma eğilimindedir. Bunu en az iki yıldır tekrarlıyoruz: Orta sınıfın satın alma gücünü geri kazanmasına yardımcı olmak için acilen müdahalelere ihtiyaç var. Hangi çözümler? Sağlık harcamaları modelinde, erişilebilirliği birkaç nesildir bir kalite standardı olan şeye geri döndüren bir vergi indirimi düşünelim. Bu anlamda yapılandırılmış bir girişimin şüphesiz yasadışı faaliyet ve vergi kaçakçılığıyla mücadele üzerinde etkileri olduğunu unutmadan” diye sonlandırıyor Pellegrino.