İnovasyon, Accenture yaşam trendleri: web 3’ten IA’ya yaratıcılık yöneticileri için yeni dönem

abastard

New member
Birbirini takip eden küresel krizlerle karakterize edilen zamanlarda yaşamayı öğrenme ihtiyacından, çevrimiçi gelişen toplulukların bir parçası hissetme arzusuna; daha geleneksel bir çalışma biçimiyle ilişkilendirilen maddi olmayan faydaların eksikliğinden yaratıcılığı hızlandırmak için yapay zeka gibi gelişmekte olan teknolojilerin yaygın kullanımına: günlük hayatın çerçevesi önemli ölçüde değişti ve aynı değişiklik aynı zamanda şirketleri ve yöneticileri de yönlendiriyor , tamamen yeni senaryolarda çalışmak için. Accenture yaşam trendleri 2023 raporundan (Fjord Trends’in 15 yıllık mirası üzerine inşa edilmiştir), şu anda 16. baskısında ortaya çıkıyor ve bu yıl dünyadaki insanlar ve şirketler arasındaki ilişkilerin dinamiklerini değiştirmesi beklenen beş makro trendi belirliyor. gelecek yıl “Accenture Song – Accenture Song’un İtalya, Orta Doğu Avrupa ve Yunanistan tasarım başkanı Fabio Sergio, çok uluslu danışmanlık şirketinin inovasyon, pazarlama ve iletişimle ilgilenen bölümü olan Adnkronos/Labitalia ile yaptığı röportajda her yıl bir analiz oluşturuyor” diye açıklıyor. tasarımcılar, kreatifler, teknoloji uzmanları, sosyologlar ve antropologlardan oluşan küresel ağından yakın gelecekte iş, teknoloji ve tasarım dünyalarını etkileyecek trendleri ve gerilimleri bir araya getiriyor”.

“Dünya bir krizden diğerine geçiyor gibi görünüyor: ‘Permakriz’ terimi tam olarak uzun bir istikrarsızlık ve güvensizlik dönemini belirtmek için icat edildi. Bazıları için kriz yeni bir şey değil, ancak diğerleri için son derece istikrarsızlaştırıcı. • Adaptasyon, günümüzde insanların ne satın aldıklarını ve markalara nasıl baktıklarını da etkiliyor gibi görünüyor. Öte yandan bu yeni dinamikler, şirketlere müşterileri ve hedef kitleleri ile yeni ilişkiler kurmak için yenilikçi yollar geliştirme olanağı sunuyor”. “İstikrarsızlık duygusu – uyarıyor – insanları topluluk içinde, ortak ilgi alanları ve değerlere sahip bir grubun üyeleri ve parçası olarak yaşadıklarında genellikle daha mutlu veya rahat hissetmeye itiyor. Bu nedenle, son yıllarda insanlar giderek daha fazla bir çözüm arıyor ve buluyor gibi görünüyor. dijital kanallardaki ilgi grupları aracılığıyla aidiyet duygusu – örneğin, niş olduğunu düşündükleri konular hakkında aktif olarak dinleyen, ilgi duyan ve konuşan insanlar arasında bağlantı bulmanın daha kolay olduğu çevrimiçi platformlarda topluluklar keşfettiler. içerik veya topluluklara katılma veya bunlara erişme veya bir etkinliğe katılma hakları elde ettikleri web3 teknolojileri tarafından etkinleştirildi. Tüm bunlar, markaların en sadık müşterileriyle etkili bir şekilde önemli ölçüde etkileşim kurması için yeni ve karlı bir yol ortaya koyuyor”.

“Öyleyse teknoloji -diye açıklıyor- dev adımlar atıyor: teknolojik yaratıcılığı doğrudan insanların hizmetine sunan tüm yeni araçları düşünün. Bu anlamda, metaverse gibi yapay zeka, insanlara sunulan fırsatlar için keşfedilmeyi hak ediyor. yenilik ve yeni fırsatlar yaratmak”. “Yaratıcılığın yardımcı pilotu olarak yapay zeka” eğiliminin esaslarına daha fazla giren Fabio Sergio, “yapay zeka on yıllardır haber yapıyor: kendi kendine giden arabalar, giderek daha karmaşık hale gelen arama motorları, sesli asistanlar ve yüz tanıma bu teknolojiyle en çok ilişkilendirilen kullanım durumlarından sadece birkaçı. Son zamanlarda, yapay zekayı somut bir yaratıcı araç olarak insanlara sunarak metin, resim ve müzik oluşturmak için sinir ağları yaygın bir şekilde kullanılabilir hale getirildi”. “Örneğin sinir ağları – diyor – 175 milyar parametreli bir dilsel modele dayalı cümle yapıları oluşturmak için kullanılıyor. Bunlar, bloglar, e-postalar ve makaleler için bağımsız olarak metinler oluşturacak kadar gelişmiş araçlar. Şu anda en iyiler arasında. – AI’nın geniş bir kitle için doğru ve yararlı metinler oluşturma becerisinde ve giderek daha şaşırtıcı uygulamalarla büyük bir sıçrama öneren Chatgpt’den bahsetmemek gibi bilinen örnekler “.


“Ancak – uyarıyor – metin oluşturma dünyası tek dünya değil. Müzik, ses ve görüntüler de yapay zekanın verimli bir uygulama alanıdır. Örneğin, Magenta gibi gelişmiş araçları düşünün. Bu, bir Google araştırma projesidir. sinir ağlarının sanat ve müzik için yaratıcı bir araç olarak nasıl kullanılabileceğini keşfediyor veya şarkı sözleri oluşturmaya yardımcı olabilecek bir araç olan Jarvis veya akor dizilerini çıkaran, şarkı sözlerini analiz eden ve sesleri sentezleyerek ‘yayınlanmamış’ şarkıları işleyen Jukebox. Örneğin Jukebox eğitimi için bir milyondan fazla şarkı işlendi”. “Görüntüler dünyasına bakıldığında, Midjourney belki de en iyi bilinen kapalı kaynaklı derin öğrenme modellerinden biridir; metinden ve diğer görüntülerden görüntüler oluşturmak için kullanılır. Etrafında çok aktif bir içerik oluşturucu topluluğu vardır. Accenture tasarımcılarının kendileri deneyler yaptı. Halihazırda 2 milyon aktif kullanıcıya ve tüm kanallarda 10 milyondan fazla kullanıcıya sahip olan Stable Diffusion, bunun yerine açık kaynak olması ve dolayısıyla geniş bir kullanıcı ve geliştirici topluluğunun belirli kullanımlar için veya merkezi kontrol sistemleri tarafından dayatılan kurallara bağlı olmayan sürümler geliştirin… bunun ima ettiği tüm bariz risklerle”.

“Chatgpt – Accenture’ın İtalya, Orta Doğu Avrupa ve Yunanistan için tasarım başkanı Song’un altını çiziyor – haklı olarak medyanın dikkatini çekti ve bu kadar kısa sürede Yapay Zekanın günlük yaşam üzerinde nasıl bir etkiye sahip olabileceğinin en önemli örneğini temsil ediyor. Hepimizin hayatı. Chatgpt tarafından belki isteksiz ama iyi teknolojik yeteneklere sahip öğrenciler için yürütülen skolastik araştırma durumunu bir düşünün. Bununla birlikte, bu potansiyel akademik dolandırıcılık riskinin üstesinden gelmek için aynı teknolojilerin uygulamaları, olup olmadığını değerlendirebilir. tam olarak Chatgpt tarafından bir rapor oluşturuldu”. “Kısacası, bu büyük bir coşku anıdır ve öğrenciler, eğitimciler, tüketiciler ve vatandaşlar olarak geleceğimizin yakın ve uzun vadeli gelecekte nasıl değişeceğini anlamaya çalışmak, hatta hayal etmek çok teşvik edicidir. Açıktır ki, Yapay Zekaya dayalı teknolojiler sadece insanın hizmetinde bir yardımcı, bizim hizmetimizde olan ‘araçlar’ olmayacak, aynı zamanda bizimle birlikte ve insanların onlara sağlayacağı uyaranlara dayalı olarak öğrenecek ve gelişecek aktif ortaklar olacaktır. tam da bunu yapıyor: metinleri işleyerek yenilerini oluşturmak için aldığında, daha da doğru ve yararlı metinler oluşturma becerisini katlanarak geliştiriyor”.

Zararlı davranışları kontrol altında tutmak ve genel olarak insanların ve yeni yapay zeka modellerini kullanma bağlamında sanatçıların haklarını korumak için olası telif hakkı sorunlarıyla ilgili olarak Fabio Sergio, “Birçok yönden kullanım kültürünün nasıl olacağını tahmin etmek için henüz çok erken. Bir yandan düzenleyici yönler, diğer yandan bu soruya kesinlikle doğru ama aynı zamanda imalar ve yönler açısından gerçekten zengin cevaplar sunacak. Yaratıcı faaliyetler için bir destek olarak AI, onu kullandıkları çocukların ve ergenlerin cebinde zaten. TikTok videolarını veya Instagram makaralarını zenginleştirmek için. Bu nedenle işletmelerin, kullanıcı tarafından oluşturulan geniş ölçekte yaratıcı içerikle dolu bir dünyada nasıl etki yaratacaklarını anlamaları gerekecek. Bu nedenle, pazarlamacıların bu yeni araçları nasıl kullanacaklarını öğrenmek için hızla yetişmeleri gerekecek ve konu hakkında kendi bakış açılarını geliştirmek AI tabanlı çözümler sunan şirketler ve konsorsiyumlar, bu sistemleri eğitmek için kullanılan içeriğin sorumluluğunu üstlenmeleri gerekecek, zararlı davranışları kontrol altında tutmak, insanların ve sanatçıların haklarının nasıl korunacağını anlamak.”


“Yapay zekanın halihazırda artan sayıda yaratıcı araca, web sitesine ve uygulamaya etkili bir şekilde entegre edildiğini ve her dilden, kültürden, yaştan ve yetenekten insanlara daha verimli bir şekilde ulaşmak için kullanılabileceğini söylüyor. Bu, doğal olarak markalar ve işletmeler için muazzam fırsatlar yaratıyor. Yapay zekanın gelişiminin öngörebileceğimiz bir sonucu, bir markanın yönergelerine uygun olarak her türden içeriğin üretilmesini daha kolay ve daha hızlı hale getireceğidir. Artık her şeyin ‘statik’ olması eşit derecede muhtemeldir” (afişler, reklam mesajları, vb.) gelecekte dinamik olarak oluşturulacak ve tarayıcısında veya uygulamasında kimlerin göreceği temelinde profil oluşturulacaktır. Aşırı bir denetime ihtiyaç duymadan yapay zekayı her zaman uygun şekilde nasıl tepki vereceğini bilmesi için eğitmek muhtemelen mümkün olacaktır.”

Accenture Song’un İtalya, Orta-Doğu Avrupa ve Yunanistan tasarım başkanının, profesyonel alanda yaratıcı çalışmaya uygulanan yapay zekanın faydalarına karşı çelişkilerine ilişkin tartışma konusunda hiçbir şüphesi yok.

“Gelişmekte olan teknolojilerin çoğunda olduğu gibi – diye açıklıyor – örneğin, yasal ve etik çıkarımlarla ilgili olanlar gibi pek çok soru açık kalıyor; bu nedenle şirketlerin bu teknolojilerin gelişimini, benimsenmesini ve uygulamalarını dikkatli bir şekilde izlemesi önemlidir. yeni ürün ve hizmetler ve bunların pazarlama ve iletişim faaliyetlerine destek olarak. Gerçekten radikal değişiklikler getiren her teknolojik evrim, her zaman her şeyden önce kültürel, aynı zamanda sosyal ve ekonomik adaptasyon için uzun dönemler gerektirir ve genellikle yalnızca ikinci bir anda normatif yansımalara yol açar. Tarih, bu devrimlerin her zaman başlangıçta uzun vadeli etkileri hakkında korkulara ve derin şüphelere neden olduğunu, ancak metabolize edildikten sonra insanlığı yeni bir evrim aşamasına ittiklerini öğretir. kısır neoluddi histeri sti’nin kurbanı olmak”.