Suudi Arabistan'ın kuzeybatısındaki antik vaha şehri AlUla, ilk küresel kampanyası 'Forever Revitalising'in lansmanıyla heyecan verici bir yolculuğa çıkmaya hazırlanıyor. Bir ilk olan kampanya, AlUla'nın özünü yakalıyor ve dünya çapındaki gezginleri cezbetmek için tasarlanmış özgün bir bakış açısı sunuyor. Geleneksel bir destinasyon pazarlama kampanyasından daha fazlası olmayı amaçlayan bu veri odaklı proje, küresel olarak dokuz büyük pazarda altı dilde ilk kez sahneye çıkacak ve birden fazla kanala entegre edilecek. Beş büyük uluslararası şehirde (Dubai, Londra, New York, Paris, Şangay ve Mumbai) turizm operatörlerini ve medyayı hedef alan prestijli etkinlikler, kampanyayı başlatacak ve büyüleyici bir hikaye anlatacak.
AlUla Kraliyet Komisyonu'nun (Rcu) Baş Turizm Sorumlusu Phillip Jones şunları söyledi: “AlUla, yalnızca birkaç yıl içinde dünyanın dört bir yanından gelen gezginler için aranan bir destinasyon haline geldi. Ancak 'Sonsuza Kadar Yeniden Canlandırmak' bu sürekli gelişen yolculukta bir sonraki bölümü temsil ediyor. Bu kampanya aracılığıyla diyaloğu küresel bir aşamada daha da genişletebilir ve AlUla'nın çekiciliğini, hedeflerini ve tutkularını içeren özünü aktarabiliriz. En iyisi henüz gelmedi ve herkesi bu olağanüstü yolculuğa katılmaya davet etmekten mutluluk duyuyoruz”.
RCU Destinasyon Pazarlama İcra Direktörü Melanie de Souza şunları ekledi: “'Sonsuza Kadar Canlandırıcı' sadece yakın zamana kadar çoğu gezgin tarafından nispeten bilinmeyen bir destinasyon hakkında küresel farkındalık yaratmakla ilgili değil, aynı zamanda programların genişliğini ve özünü iletmekle de ilgilidir. kadim vahamızda yaşayan, çalışan ve ziyaret eden herkes için daha iyi bir gelecek yaratmak üzere tasarlanmış girişimler. Videonun ve diğer yaratıcı materyallerin, zengin mirasımız, canlı sanatımız ve kültürümüz aracılığıyla AlUla'nın özünü yakalayan gerçekten eşsiz bir destinasyonun hakkını vereceğini umuyoruz. inanılmaz doğal güzellikler, heyecan verici maceralar ve canlandırıcı sağlıklı yaşam deneyimleri. Bu kampanyanın yalnızca gezginlere ulaşmakla kalmayıp, aynı zamanda her gezginin gelişen turizm ortamımızın benzersiz deneyimlerini tam olarak deneyimleyebilmesini sağlamak için temel olan operatörlerimizin turizmini de destekleyip harekete geçirmesini umuyoruz.”
Yenilenmeyi ve dönüşümü vurgulayan 'Sonsuza Kadar Canlandırıcı', AlUla'nın yalnızca tarih açısından zengin değil, aynı zamanda gelecekte de zengin bir destinasyon olma vizyonuyla örtüşüyor. Bu küresel kampanyayla AlUla, seçici gezginleri ve turizm işletmecilerini benzersiz ve gelişen hikayesinde yer almaya davet ederek 'canlandırılmış' bir kültürel vaat sunuyor. 'Forever Revitalising' günümüz gezginlerinin tam olarak aradıklarını kapsar ve sunar: özgün ve anlamlı deneyimler, nişin günümüzün yeni trendi olduğunun bilincinde olmak ve ekolojik ve kültürel açıdan bilinçli seyahat tercihlerinin artan önemiyle birlikte.
Bu yaklaşımın kökleri, destinasyonun ekonomik refahı doğal ve kültürel mirasının korunmasıyla bütünleştirme konusundaki kararlılığını vurgulayan AlUla Sürdürülebilirlik Şartına dayanmaktadır. Bütün bunlar, AlUla'nın yerel topluluğunun refahını ve büyümesini kalkınmanın merkezine koyan bir yaklaşıma yansıyor. Şehir, 38.000 yeni iş yaratmak, Krallığın GSYİH'sına 120 milyar SAR (32 milyar $) katkıda bulunmak ve nüfusu 2035 yılına kadar 130.000 nüfusa çıkarmak amacıyla sakinleriyle birlikte sürdürülebilir bir destinasyon olarak gelişiyor.
Fransız yönetmen Bruno Aveillan'ın yapımı olan 'Forever Revitalising' adlı video, benzeri görülmemiş bir sinematik dokunuşla iki dakika otuz saniyelik bir 'kahraman filmi' biçimini alıyor. Bruno Aveillan, AlUla'nın 2021'deki yerel kampanya videosu üzerindeki olağanüstü çalışmasının ardından şehre yeni bir bakış açısıyla geri dönüyor: izleyicilere, AlUla'nın özünü ve vaadini, varış noktası olan tarih ve miras gibi temel sütunlar aracılığıyla titizlikle vurgulayan duygusal bir başyapıt sunmak. sanat ve kültür, doğa, macera ve refah. Farklı uzunluklarda ve birden çok dilde hazırlanan video, 'Forever Revitalising'i küresel izleyicilere tanıtan bir araç. Bu çalışma, basit görsel hikaye anlatımının ve destinasyon pazarlamasının ötesine geçerek izleyicilerden duygusal bir tepki alıyor ve AlUla'nın anlaşılması zor özünü yakalıyor.
Bruno Aveillan şu yorumu yaptı: “AlUla'nın her köşesi bir ilham kaynağıdır ve bu öz, 'Forever Revitalising' kampanyasının 'kahraman filminde' canlı bir şekilde yakalanmıştır. AlUla'dan geçen kalıcı yaratıcılık ve tutku ruhu bu filme nüfuz etmiştir. halkı, nesilden nesile aktarılan bir mirası yansıtıyor. Bu miras, AlUla'nın yolculuğunun sonraki bölümlerinde gelişmeye devam edeceğini vaat ediyor. Bu videoyu yapmak, yalnızca en sansasyonel manzaralardan bazılarını görmeme olanak tanıdığı için değil, zenginleştirici bir deneyimdi. Ama aynı zamanda yaratıcılığımı tam olarak keşfetmem için bana geniş bir tuval sunduğu için, AlUla'nın tarihi kumlarında yürüyen ve vahasının koruyucu kucaklaşmasını deneyimleyen herkese bahşettiği derin ve kalıcı bir hediye.”
Kampanya aynı zamanda Marka Sütunlarına odaklanan, AlUla'nın sunduğu çeşitli deneyimlerin sergilendiği daha kısa ama ilgi çekici videolardan oluşan bir koleksiyon da içeriyor. Her biri altı saniye süren ve çeşitli dillerde sunulan 12 versiyonu bulunan bu filmler, Hegra, Jabal Ikmah, AlUla Oasis, AlUla Eski Kenti, AlUla Doğa Koruma Alanı Sharaan ve Elephant Rock gibi ikonik AlUla alanlarına ve sıcak hava balonu uçuşları, lüks misafirperverlik, yerel sanatlar ve el sanatları ve canlı yemek ortamı dahil olmak üzere çeşitli ilgi çekici yerler.
'Forever Revitalizing' aynı zamanda daha iyi bir müşteri yolculuğu için çok kanallı, entegre ve bağlantılı dijital yaklaşım ve deneyime yönelik ilk adımları da işaret ediyor. AlUla'nın dijital dönüşümü son teknoloji ürünü bir e-ticaret sitesi, mobil uygulama ve sosyal medya stratejisini içeriyor.
AlUla Kraliyet Komisyonu'nun (Rcu) Baş Turizm Sorumlusu Phillip Jones şunları söyledi: “AlUla, yalnızca birkaç yıl içinde dünyanın dört bir yanından gelen gezginler için aranan bir destinasyon haline geldi. Ancak 'Sonsuza Kadar Yeniden Canlandırmak' bu sürekli gelişen yolculukta bir sonraki bölümü temsil ediyor. Bu kampanya aracılığıyla diyaloğu küresel bir aşamada daha da genişletebilir ve AlUla'nın çekiciliğini, hedeflerini ve tutkularını içeren özünü aktarabiliriz. En iyisi henüz gelmedi ve herkesi bu olağanüstü yolculuğa katılmaya davet etmekten mutluluk duyuyoruz”.
RCU Destinasyon Pazarlama İcra Direktörü Melanie de Souza şunları ekledi: “'Sonsuza Kadar Canlandırıcı' sadece yakın zamana kadar çoğu gezgin tarafından nispeten bilinmeyen bir destinasyon hakkında küresel farkındalık yaratmakla ilgili değil, aynı zamanda programların genişliğini ve özünü iletmekle de ilgilidir. kadim vahamızda yaşayan, çalışan ve ziyaret eden herkes için daha iyi bir gelecek yaratmak üzere tasarlanmış girişimler. Videonun ve diğer yaratıcı materyallerin, zengin mirasımız, canlı sanatımız ve kültürümüz aracılığıyla AlUla'nın özünü yakalayan gerçekten eşsiz bir destinasyonun hakkını vereceğini umuyoruz. inanılmaz doğal güzellikler, heyecan verici maceralar ve canlandırıcı sağlıklı yaşam deneyimleri. Bu kampanyanın yalnızca gezginlere ulaşmakla kalmayıp, aynı zamanda her gezginin gelişen turizm ortamımızın benzersiz deneyimlerini tam olarak deneyimleyebilmesini sağlamak için temel olan operatörlerimizin turizmini de destekleyip harekete geçirmesini umuyoruz.”
Yenilenmeyi ve dönüşümü vurgulayan 'Sonsuza Kadar Canlandırıcı', AlUla'nın yalnızca tarih açısından zengin değil, aynı zamanda gelecekte de zengin bir destinasyon olma vizyonuyla örtüşüyor. Bu küresel kampanyayla AlUla, seçici gezginleri ve turizm işletmecilerini benzersiz ve gelişen hikayesinde yer almaya davet ederek 'canlandırılmış' bir kültürel vaat sunuyor. 'Forever Revitalising' günümüz gezginlerinin tam olarak aradıklarını kapsar ve sunar: özgün ve anlamlı deneyimler, nişin günümüzün yeni trendi olduğunun bilincinde olmak ve ekolojik ve kültürel açıdan bilinçli seyahat tercihlerinin artan önemiyle birlikte.
Bu yaklaşımın kökleri, destinasyonun ekonomik refahı doğal ve kültürel mirasının korunmasıyla bütünleştirme konusundaki kararlılığını vurgulayan AlUla Sürdürülebilirlik Şartına dayanmaktadır. Bütün bunlar, AlUla'nın yerel topluluğunun refahını ve büyümesini kalkınmanın merkezine koyan bir yaklaşıma yansıyor. Şehir, 38.000 yeni iş yaratmak, Krallığın GSYİH'sına 120 milyar SAR (32 milyar $) katkıda bulunmak ve nüfusu 2035 yılına kadar 130.000 nüfusa çıkarmak amacıyla sakinleriyle birlikte sürdürülebilir bir destinasyon olarak gelişiyor.
Fransız yönetmen Bruno Aveillan'ın yapımı olan 'Forever Revitalising' adlı video, benzeri görülmemiş bir sinematik dokunuşla iki dakika otuz saniyelik bir 'kahraman filmi' biçimini alıyor. Bruno Aveillan, AlUla'nın 2021'deki yerel kampanya videosu üzerindeki olağanüstü çalışmasının ardından şehre yeni bir bakış açısıyla geri dönüyor: izleyicilere, AlUla'nın özünü ve vaadini, varış noktası olan tarih ve miras gibi temel sütunlar aracılığıyla titizlikle vurgulayan duygusal bir başyapıt sunmak. sanat ve kültür, doğa, macera ve refah. Farklı uzunluklarda ve birden çok dilde hazırlanan video, 'Forever Revitalising'i küresel izleyicilere tanıtan bir araç. Bu çalışma, basit görsel hikaye anlatımının ve destinasyon pazarlamasının ötesine geçerek izleyicilerden duygusal bir tepki alıyor ve AlUla'nın anlaşılması zor özünü yakalıyor.
Bruno Aveillan şu yorumu yaptı: “AlUla'nın her köşesi bir ilham kaynağıdır ve bu öz, 'Forever Revitalising' kampanyasının 'kahraman filminde' canlı bir şekilde yakalanmıştır. AlUla'dan geçen kalıcı yaratıcılık ve tutku ruhu bu filme nüfuz etmiştir. halkı, nesilden nesile aktarılan bir mirası yansıtıyor. Bu miras, AlUla'nın yolculuğunun sonraki bölümlerinde gelişmeye devam edeceğini vaat ediyor. Bu videoyu yapmak, yalnızca en sansasyonel manzaralardan bazılarını görmeme olanak tanıdığı için değil, zenginleştirici bir deneyimdi. Ama aynı zamanda yaratıcılığımı tam olarak keşfetmem için bana geniş bir tuval sunduğu için, AlUla'nın tarihi kumlarında yürüyen ve vahasının koruyucu kucaklaşmasını deneyimleyen herkese bahşettiği derin ve kalıcı bir hediye.”
Kampanya aynı zamanda Marka Sütunlarına odaklanan, AlUla'nın sunduğu çeşitli deneyimlerin sergilendiği daha kısa ama ilgi çekici videolardan oluşan bir koleksiyon da içeriyor. Her biri altı saniye süren ve çeşitli dillerde sunulan 12 versiyonu bulunan bu filmler, Hegra, Jabal Ikmah, AlUla Oasis, AlUla Eski Kenti, AlUla Doğa Koruma Alanı Sharaan ve Elephant Rock gibi ikonik AlUla alanlarına ve sıcak hava balonu uçuşları, lüks misafirperverlik, yerel sanatlar ve el sanatları ve canlı yemek ortamı dahil olmak üzere çeşitli ilgi çekici yerler.
'Forever Revitalizing' aynı zamanda daha iyi bir müşteri yolculuğu için çok kanallı, entegre ve bağlantılı dijital yaklaşım ve deneyime yönelik ilk adımları da işaret ediyor. AlUla'nın dijital dönüşümü son teknoloji ürünü bir e-ticaret sitesi, mobil uygulama ve sosyal medya stratejisini içeriyor.